A Copa do Mundo de 2026 já mobiliza o mercado de mídia e publicidade, com marcas estruturando estratégias para o evento, que será realizado em três países e terá 48 seleções. Buscando espaço no concorrido espaço de apostas online, a KTO apresentou a campanha “Pode Apostar”, centrada no conceito de confiança — tanto nos palpites, quanto na torcida pela seleção brasileira.
A campanha tem como protagonista o pentacampeão Denílson e propõe uma conexão entre a experiência do torcedor e o ambiente das apostas. A narrativa busca refletir o comportamento do público brasileiro durante o Mundial, associando a confiança ao envolvimento com o futebol. “Quando a gente joga com confiança, o país inteiro ‘sente o jogo’”, afirma no vídeo o embaixador da marca.
O plano de mídia inclui televisão aberta, rádio, mídia exterior e presença digital. O principal destaque é o patrocínio à cobertura da Copa do Mundo na CazéTV, único canal que exibirá os 104 jogos do torneio no Brasil.
Para o diretor executivo de Marketing da KTO, Matheus Carvalho, a campanha dialoga com esse cenário, “A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, destacou.
A presença da marca na cobertura digital ocorre em um ambiente de alta audiência. Em eventos anteriores, a CazéTV registrou milhões de acessos simultâneos, consolidando o streaming como alternativa relevante às transmissões tradicionais.
Opções para apostar na Copa do Mundo
Com o aumento do interesse pelo torneio, as opções para apostar na Copa do Mundo dentro da plataforma da KTO começam a ganhar destaque. Os usuários têm acesso a diferentes mercados, que vão desde resultados de partidas até estatísticas específicas e apostas de longo prazo, como o campeão da competição.
Entre as possibilidades estão palpites em jogos da fase de grupos, confrontos eliminatórios, número de gols e desempenho de seleções. O mercado de campeão da Copa do Mundo segue entre os mais procurados, concentrando apostas antes e durante o torneio.
Essas opções para apostar na Copa do Mundo refletem o perfil diversificado do público, que inclui tanto iniciantes quanto usuários com maior experiência. A dinâmica das odds e a variedade de mercados ampliam as formas de interação com os jogos, mantendo a aposta como elemento complementar ao acompanhamento esportivo.
Consumo da Copa deve combinar TV e plataformas digitais
Dados da Kantar indicam que 77% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2026. A televisão aberta aparece como principal meio, escolhida por 73% dos entrevistados, seguida por TV por assinatura (39%), streaming (31%) e redes sociais (23%).
O comportamento do público aponta para uma experiência multiplataforma, na qual transmissões ao vivo são acompanhadas por conteúdos complementares, como estatísticas, vídeos e interações em tempo real. Esse cenário dialoga com o plano de mídia adotado pela KTO, que inclui presença tanto em canais tradicionais quanto digitais.
A combinação de diferentes meios amplia o alcance das campanhas e acompanha a fragmentação da audiência, especialmente entre públicos mais jovens, que utilizam múltiplas telas durante os jogos.
Interesse por apostas acompanha hábitos do público
A pesquisa também mostra que 37% dos brasileiros afirmam que pretendem apostar durante a Copa do Mundo. Entre os tipos mais citados estão resultado das partidas (51%), número de gols (26%) e campeão do torneio (18%).
Esse comportamento está alinhado às opções para apostar na Copa do Mundo disponíveis em plataformas como a KTO, que concentram mercados semelhantes aos preferidos pelos usuários. A diversidade de formatos acompanha o interesse por diferentes formas de participação durante os jogos, desde palpites simples até apostas mais específicas.
O avanço das apostas ocorre em paralelo à digitalização do consumo esportivo e à ampliação da cobertura online da Copa. As iniciativas de mídia e campanhas institucionais tendem a focar na informação e na experiência do torcedor, mantendo o tema das apostas inserido de forma complementar ao evento esportivo.
